?

微播易风向大会发布2021自媒体采购计划

【数据猿导读】 在2021年微播易自媒体风向大会上,微播易副总裁徐涛,首次发布2021自媒体采购计划

微播易风向大会发布2021自媒体采购计划

在2021年微播易自媒体风向大会上,微播易副总裁徐涛,首次发布2021自媒体采购计划:

“通过2020年微播易的采购订单来看,品牌广告主对社媒投放的热情更高,需求更具象,微播易在2021将通过优化微播易合作生态体系、提升环节效率、专项扶植新消费品牌三大政策,全面赋能自媒体,让行业更健康、更有序的发展。”

以下内容整理自风向大会徐涛先生演讲实录:

大家好,我是微播易徐涛。

整个2020年,自媒体行业及投放都出现了极大的变化,加速是核心词汇,我今天分享的内容主要分为两个方面,一、从数字的角度,看看2020年整个自媒体行业的变化,二、讲讲今年微播易采购的费用将用在哪里。

在去年,微播易意向订单达80亿,主要分布在主流的社交媒体平台,其他平台的整体投放数据也略有增加,最主要还是集中在双V、抖音、小红书上,投放需求非常旺盛。

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-1

从平台分布来看,以抖音、快手、B站、小红书为代表的视频平台投放需求有明显的增长,其中抖音、小红书、B站增速非常快,尤其是像小红书、B站,前端广告主的费用预算在大量的做迁移和增长。

从账号类型来看,中腰部账号的投放比例有比较明显的涨幅,除双微平台外,各类平台的中腰尾部账号的订单比例普遍有增长,这有一个重要的信号,就是做好内容的同时,中腰部账号有了明确的方向,部分垂直领域可以重度变现。这些内容是在市场上是紧缺型的,品质高的内容成为稀缺资源。

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-2

而后来看一下自媒体广告投放的几个变化,这和自媒体的变现发展有最直接的关系。

首先是投放需求的变化,短视频和直接转化的平台更受广告主的关注,增长的小红书、抖音、B站、快手,其他包含有淘内的达人跟视频号,传统的图文内容预算投放在缩减。

其次是内容趋势的变化,3C数码、日常生活、美容美妆、母婴、美食等垂直账号变现潜力更大,早期短视频娱乐性的内容流量高,但在商业价值和垂直投放的过程中,高质量垂类账号的需求量巨大,每年广告主差不多有上亿的预算花不出去,核心因素是找不到优质且细分的账号。

再次是服务效率的变化,在高频触达的市场中,各个平台的自媒体服务效率在高倍提升。

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-3

最后是资源深度的变化,KOL、KOC的需求、社群、内容电商、直播电商、小程序等等,这些投放项目的需求在各个平台均有不同的渗透,纵深的内容稀缺度较高。

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-4

每一个广告主,都有千人千面的需求,不同深度、广度的达人皆有机会,下面我们来聊聊2021年微播易的30亿采购计划的具体举措与激励政策。

举措一:构建合作伙伴生态体系,提供全方位的自媒体合作伙伴共赢体系

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-5

我们将持续扩充库内的稳定账号,通过账号数量和质量、服务效率和品质、创新和创意能力、价格和商务优势将合作伙伴做资源定级,并通过商单扶持、专项支持、联合市场活动与核心客户共建,让合作伙伴更有序、健康的实现变现目标。

举措二:服务效率和质量提升计划

主要从四个环节提升服务效率与服务质量:①一小时提速计划:应约/报价反馈提速至1小时,保障更多的订单涌入;②价格稳定性提升计划:如果你给到微播易年度稳定价格,我们可以按年度备商单,直接跟广告主签订年度批发性的采买模式;③双向交流走访:通过workshop,带广告主开展沙龙听听新玩法、新资源,新的认知;④提升服务深度:整体的创意上,拍摄能力上,制作能力上,包括行业的认知上再加深。

举措三:新消费行业全面扶植计划

今年会有10个亿的专项资金,向新消费领域倾斜,在资源采买、创新合作、账号投资方面重度投入。例如美妆、母婴等行业在微博等平台稀缺,例如疫情后阶段区域性账号、吃喝玩乐的内容及旅游内容需求将更大,我们将根据新消费的具体需求,采买更垂直、更具备变现潜力的账号,同时在创新合作、账号投资方面重度投入。

微播易_自媒体采购_数据猿_大数据-6

微播易在2021年的愿望,是希望与KOL共同向前发展,夯实自媒体营销的服务质量、提升服务效率,是加速变现、把握新消费红利的基础。


来源:微播易

声明:数据猿尊重媒体行业规范,相关内容都会注明来源与作者;转载我们原创内容时,也请务必注明“来源:数据猿”与作者名称,否则将会受到数据猿追责。

刷新相关文章

【年度榜单】2020大数据产业创新服务产品丨数据猿·金猿榜
【年度榜单】2020大数据产业创新服务产品丨数据猿·金猿榜
访谈调研+企业盘点+榜奖峰会,与数据猿共筑2021
访谈调研+企业盘点+榜奖峰会,与数据猿共筑2021
百分点科技&数据猿联合发布《2021年央视3·15晚会事件预测分析》报告
百分点科技&数据猿联合发布《2021年央视3·15晚会事件预测分析...

我要评论

精品栏目

[2017/12/19]

大数据24小时

More>

[2017/12/18-22]

大数据周周看

More>

[2017/12/18-22]

大数据投融资

More>

[2017/12/18-22]

大咖周语录

More>

[2017/12/13-20]

大数据周聘汇

More>

[2017/12/12-19]

每周一本书

More>

返回顶部
网站地图 申博官网登录 申博娱乐登入 太阳城会员登入 申博登录不了
申博游戏官网登入 申博怎么开户 菲律宾太阳娱乐网138登入 菲律宾太阳城申博88msc登入
太阳城app下载 星级百家乐 777老虎机游戏 申博网址
盛618官网 菲律宾太城申博 申博游戏注册 申博直营网
777老虎机游戏登入 菲律宾太城申博 申博游戏手机下载 真人百家乐